Inhalt	5
	Eignet sich dieses Buch für Sie?	11
	Designprinzipien	12
	1 Das Palmlilien-Gleichnis	12
	Die vier Prinzipien	14
	Kontrast	14
	Wiederholung	14
	Ausrichtung	14
	Nähe	14
	2 Nähe	16
	Zusammenfassung: Das Prinzip der Nähe	33
	Das grundlegende Ziel	33
	Wie Sie es erreichen	33
	Was Sie vermeiden sollten	33
	3 Ausrichtung	34
	Zusammenfassung: Ausrichtung	51
	Das grundlegende Ziel	51
	Wie Sie es erreichen	51
	Was Sie vermeiden sollten	51
	4 Wiederholung	52
	Zusammenfassung: Wiederholung	65
	Das grundlegende Ziel	65
	Wie Sie es erreichen	65
	Was Sie vermeiden sollten	65
	5 Kontrast	66
	Zusammenfassung: Kontrast	81
	Das grundlegende Ziel	81
	Wie Sie es erreichen können	81
	Was Sie vermeiden sollten	81
	6 Rückblick	82
	Nähe	83
	Ausrichtung	84
	Wiederholung	85
	Kontrast	86
	Mini-Quiz 1: Gestaltungsprinzipien	87
	Mini-Quiz 2: Gestalten Sie diese Anzeige um	88
	Zusammenfassung	91
	7 Farbe einsetzen	92
	Das erstaunliche Farbrad	93
	Farbbeziehungen	94
	Komplementär	95
	Triaden	96
	Teilkomplementäre Farbharmonien	97
	Analogfarben	98
	Schattierungen und Farbtöne	99
	Eigene Schattierungen und Farbtöne	100
	Monochromatische Farben	101
	Schattierungen und Farbtöne kombinieren	102
	Achten Sie auf die Töne	103
	Warme und kühle Farben	104
	Wie beginnen Sie mit der Farbwahl?	105
	CMYK und RGB	107
	Druck- und Webfarbmodelle	109
	8 Eine Geschäftsausstattung gestalten	110
	Visitenkarten	112
	Die Größe von Visitenkarten	112
	Tipps zur Gestaltung von Visitenkarten	115
	Format	115
	Schriftgröße	115
	Gestalten Sie auf allen Drucksachen ein konsistentes Image	115
	Briefpapier und Umschläge	116
	Tipps für die Gestaltung von Briefpapier und Umschlägen	119
	Umschlaggröße	119
	Einen Blickpunkt gestalten	119
	Ausrichtung	119
	Zweite Seite	119
	Faxen und kopieren	119
	Scheuen Sie sich nicht, kleine Schriften oder Grafikelemente einzusetzen	120
	Schrecken Sie nicht vor der Verwendung großer Schriften oder Grafikelemente zurück	121
	Platzieren Sie Elemente ruhig auch an „ungewöhnlichen“ Positionen	123
	Scheuen Sie sich nicht, die beschreibbare Fläche mit einem Bild zu füllen	125
	Sehen Sie sich um	128
	Flyer	129
	Tipps zur Gestaltung von Flyern	132
	Einen Blickfang erzeugen	132
	Verwenden Sie kontrastierende Zwischentitel	132
	Wiederholung	132
	Ausrichtung	132
	Sehen Sie sich um	142
	Newsletter	143
	Tipps zur Gestaltung von Newslettern	146
	Ausrichtung	146
	Absatzeinzüge	146
	Keine Helvetica!	146
	Ein lesbarer Textkörper	146
	Zusatzwissen: Newsletter-Titel	147
	Faltblätter	153
	Tipps zur Gestaltung von Broschüren	156
	Kontrast	156
	Wiederholung	156
	Ausrichtung	156
	Nähe	156
	Postkarten	157
	Tipps zur Gestaltung von Postkarten	160
	Was möchten Sie erreichen?	160
	Erlangen Sie die Aufmerksamkeit	160
	Kontrast	160
	Zeitungsanzeigen Zeitungsanzeigen	161
	Tipps zur Gestaltung von Zeitungsanzeigen	164
	Kontrast	164
	Schriftwahl	164
	Negativschrift	164
	Zusatzwissen: Schwarzweißanzeigen	165
	Blickpunkt	167
	Trennen Sie sich von Überflüssigem	167
	Nähe	167
	Leerraum	167
	Tipp zur Schriftwahl	168
	Kontrast	168
	Zusatzwissen:Farbanzeigen	173
	Sehen Sie sich um	181
	Webseiten Webseiten	182
	Tipps zur Gestaltung von Webseiten	185
	Wiederholung	185
	Klarheit/Lesbarkeit	185
	9 Weitere Tipps & Tricks	186
	Rechnungen und Formulare	186
	Das Geheimnis guter Formulare	187
	Beispiele	189
	Sie brauchen nichts weiter als die Grundprinzipien	191
	Übersichtlichkeit	192
	Tabellen- oder Datenbankformulare	193
	Webformulare	194
	Ideen	195
	Linien	195
	Dünne Linien	195
	Dickere, graue Linien	195
	Gepunktete Linien	195
	Gestrichelte Linien	195
	Dickere Linien in heller Farbe	195
	Kästen	196
	Kästchen zum Ankreuzen	196
	Sehen Sie sich um	197
	Inhaltsverzeichnisse	198
	Füllzeichen	198
	Was Sie nicht tun sollten	199
	Möglichkeiten	201
	Logos	209
	Ein Logo gestalten	210
	Unterschiedliche Dateien, verschiedene Anwendungen	211
	Reine Textlogos	212
	Schriftkombinationen	214
	Ändern Sie einen Buchstaben ab	217
	Elemente hinzufügen	219
	Clipart hinzufügen	221
	Illustrationen hinzufügen	223
	Sehen Sie sich um	225
	Gestalten mit Schrift	226
	10 Schrift & Leben	228
	Übereinstimmung	229
	Konflikt	231
	Kontrast	233
	Zusammenfassung	235
	11 Schriftkategorien	236
	Renaissance-Antiqua	237
	Klassizistische Antiqua	238
	Egyptienne	239
	Grotesk	240
	Schreibschrift	242
	Zierschrift	243
	Arbeiten Sie bewusst	244
	Mini-Quiz 3: Schriftkategorien	244
	Mini-Quiz 4: Dick/Dünn-Variationen	245
	Mini-Quiz 5: Serifen	246
	Zusammenfassung	247
	12 Schriftkontraste	248
	Zusammenfassung	276
	Mini-Quiz 6: Kontrast oder Konflikt?	277
	Mini-Quiz 7: Gut und schlecht	278
	Eine Übung zum Kombinieren von Kontrasten	279
	Extras	280
	13 Ist das sinnvoll?	280
	Der Ablauf	281
	Eine Übung	282
	Okay – gestalten Sie dies neu!	283
	14 Quiz-Lösungen	284
	Antworten: Quiz 1	285
	Antworten: Quiz 2	285
	Antworten: Quiz 3	286
	Antworten: Quiz 4	286
	Antworten: Quiz 5	286
	Antworten: Quiz 6	287
	Antworten: Quiz 7	287
	15 Schriften in diesem Buch	288
	Hauptschriften	288
	Klassizistische Antiqua-Schriften	288
	Renaissance-Antiqua- Schriften	289
	Egyptienne-Schriften	289
	Grotesk-Schriften	290
	Schreibschriften	291
	Ornamente	291
	Zierschriften	292
	Anhang	293
	OpenType	293
	Mini-Glossar	294
	Ressourcen	294
	Index	295
	Über dieses Buch	299
	Über Robin Williams	299
	Über John Tollett	299