|
Inhaltsverzeichnis |
3 |
|
|
Abbildungsverzeichnis ....................................................................................... IV Abkürzungsverzeichnis ...................................................................................... VI Einleitung .................. |
3 |
|
|
2. Der Sportkonsument...................................................................................... 13 |
3 |
|
|
3. Der Event – das Sportgroßereignis .............................................................. 26 |
3 |
|
|
4. Empirische Studien zum Thema Sportgroßereignisse ............................... 39 |
4 |
|
|
5. Die UEFA EURO 2012..................................................................................... 55 |
4 |
|
|
Fazit ..................................................................................................................... 83 Anhang ................................................................................................................ 85 Glos |
5 |
|
|
Abbildungsverzeichnis |
6 |
|
|
Abkürzungsverzeichnis |
8 |
|
|
Einleitung |
9 |
|
|
1. Das Produkt Sport |
11 |
|
|
1.1 Definition und Eigenschaften |
11 |
|
|
1.2 Besonderheiten des Marktumfeldes |
13 |
|
|
1.3 Management und Marketing im Sport |
16 |
|
|
2. Der Sportkonsument |
21 |
|
|
2.1 Verbraucherverhalten |
21 |
|
|
2.2 The Psychological Co |
23 |
|
|
cal Continuum Model |
23 |
|
|
2.3 Die Einflussfaktoren des Verbrauchres |
25 |
|
|
2.4. Der Entscheidungsprozess des Verbrauchers |
30 |
|
|
3. Der Event – das Sportgroßereignis |
34 |
|
|
3.1. Eventmanagement |
34 |
|
|
3.2 Eventmarketing |
37 |
|
|
3.3. Eventmarketing als Erlebnismarketing |
43 |
|
|
3.4. Public Viewing |
45 |
|
|
4. Empirische Studien zum Thema Sportgroßereignisse |
47 |
|
|
4.1 FIFA Fußballweltmeisterschaft 2006 in Deutschland |
47 |
|
|
4.2 UEFA EURO 2008 in Österreich und der Schweiz |
51 |
|
|
Fact –Box |
58 |
|
|
5. Die UEFA EURO 2012 |
63 |
|
|
5.1. Überblick und Regularien |
63 |
|
|
5.2 Stadien der UEFA EU |
68 |
|
|
A EURO 2012 |
68 |
|
|
5.3 Eintrittskarten für die UEFA EURO 2012 |
70 |
|
|
5.4. Public Viewing bei der UEFA EURO 2012 |
74 |
|
|
5.5. Konsummuster der UEFA EURO Besucher |
76 |
|
|
5.6. Regionale Public Viewings in Augsburg |
82 |
|
|
Fazit |
91 |
|
|
Anhang |
93 |
|
|
Glossar |
100 |
|
|
Literaturverzeichnis |
104 |
|