Das Buch behandelt auf sehr anschauliche Weise die Themen der Denkhaltung und die Informationsversorgung im Marketing und die Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Preispolitik, Konditionenpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik). Die Zusammenführung der Instrumente im Marketing-Mix sowie die Umsetzung einer Marketing-Strategie runden dieses Werk ab. Als Besonderheit gibt es dazu umfangreiche Test- und Übungsaufgaben mit Musterlösungen, die den eigenen Wissensstand absichern. Sowie einen umfangreichen Marketing-Glossar mit Erläuterung der wichtigsten Fachbegriffe. Das Buch richtet sich an alle Studierenden der Betriebswirtschaftslehre mit Anwendungsorientierung und an Interessierte der Marketing-Praxis. |