Inhalt	6
	Vorwort	8
	Einleitung	10
	Marketing im 20. Jahrhundert – Hartmut Berghoff	12
	Praxiserfolge durch Erfahrungswissen. Die absatzwirtschaftlichenHerausforderungen der Industrialisierung	60
	Von Commodities zu Produkten – Alexander Engel	62
	Markenherrschaft und Reklameschwung – Roman Rossfeld	88
	Anfänge der Verwissenschaftlichung und Professionalisierung des Marketing	122
	»Der Konsument muß erobert werden!« – Uwe Spiekermann	124
	Zwischen Intuition und Experiment – Tino Jacobs	149
	Pfade der akademischen Marketinglehre in Deutschland	178
	Entwicklungsphasen der deutschen Marketingwissenschaft seit dem Zweiten Weltkrieg – Ursula Hansen und Matthias Bode	180
	Geschichte und Methodik der akademischen Käuferforschung – Günter Silberer und Oliver Büttner	206
	Anfänge und Geschichte der Werbewirkungsforschung – Günter Silberer und Gunnar Mau	232
	Die Transformation der unternehmerischen Praxis seit 1945	258
	Marketing als Krisenstrategie – Ingo Köhler	260
	Die Macht der Unterscheidung – Paul Erke	297
	»Marketing is Everything« Das Ausgreifen in Politik und Gesellschaft	324
	Hitler als Designobjekt und Marke – Alexander Schug	326
	»Atomwaffe im Propagandakampf«? – Anja Kruke	347
	Verkaufen wie Zahnpasta? – Thomas Mergel	373
	Abkürzungsverzeichnis	401
	Autorinnen und Autoren	403
	Personenregister	407