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Geleitwort |
6 |
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Vorwort des Herausgebers |
8 |
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Vorwort des Verfassers |
10 |
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Inhaltsverzeichnis |
12 |
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Abbildungsverzeichnis |
14 |
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1 Einleitung |
18 |
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1.1 Problemhintergrund |
18 |
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1.2 Stand der Forschung |
19 |
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1.3 Ziel der Arbeit |
20 |
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1.4 Aufbau der Arbeit |
20 |
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2 Entrepreneurship in Deutschland |
24 |
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2.1 Begriffsabgrenzungen |
18 |
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2.2 Entwicklung |
26 |
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2.3 Bedeutung des Entrepreneurs |
37 |
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2.4 Identifizierung von Anforderungen an Marketingtechniken |
41 |
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3 Konzeptionelle Grundlagen |
50 |
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3.1 Eignungsanalyse möglicher Marketingtechniken für Entrepreneure |
50 |
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3.2 Zwischenfazit |
110 |
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4 Darstellung relevanter Marketingtechniken für Entrepreneure im Praxiskontext |
112 |
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4.1 Relevante Problemerkenntnistechniken |
112 |
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4.2 Relevante Kreativitätstechniken |
122 |
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4.3. Relevante Bewertungstechniken |
136 |
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4.4 Relevante Entscheidungstechniken |
144 |
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4.5 Relevante Kontrolltechniken |
155 |
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5 Schlußbetrachtungen |
168 |
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5.1 Zusammenfassung |
168 |
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5.2 Managementempfehlungen |
171 |
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5.3 Weiterer Untersuchungsbedarf |
173 |
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Literaturverzeichnis |
176 |
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Webseitenverzeichnis |
184 |
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