Inhalt	7
	Vorbemerkungen	9
	1. Einführung	13
	2. Marketing – Begriffe und Geschichte	15
	3. Rezeption des Marketing in der Erwachsenenbildung	30
	4. Rechtsformen in der öffentlichen Weiterbildung	43
	5. Bildung – ein „Produkt“?	61
	6. Systematik des Weiterbildungsmarketing	71
	7. Chancen und Grenzen des Marketing in der Erwachsenenbildung – Ein Ausblick	7. Chancen und Grenzen des Marketing in der Erwachsenenbildung – Ein Ausblick
	Glossar	109
	Literatur	112
	Abbildungen und Tabelle	123
	Bildnachweise	124
	Autorin	125
	Abstract	126