Vorwort zur sechsten Auflage	8
	Vorwort zur 1. Auflage	12
	Inhaltsverzeichnis	14
	Abbildungsverzeichnis	20
	A. Markenverständnis entwickeln	36
	Zur Markenhistorie	36
	Zur Bedeutung der Marke	39
	Was ist eine Marke?	53
	B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen	60
	1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen	60
	2 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen analysieren	85
	C. Ziele der Markenführung festlegen	90
	1 Zielpyramide der Markenführung verstehen	90
	2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung	92
	3 Zielsystem der Markenführung entwickeln	106
	D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren	114
	1 Markenidentität als Ausgangspunkt	114
	2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission und Vision beachten	118
	3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen	125
	4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten	128
	5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen	150
	6 Markenidentität wirksam umsetzen	159
	7 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen	192
	8 Markenerosionen gegensteuern und mit Marken wachsen	221
	E. Marken wirksam aufbauen und stärken	248
	I. Branding-Dreieck gestalten 1 Bedeutung des Branding einschätzen	248
	2 Branding ganzheitlich betrachten	251
	3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln	257
	4 Design- und Verpackungselemente gestalten	285
	5 Branding-Prozess gestalten	300
	6 Brand-Migration durchführen	309
	II. Markenkommunikation nutzen 1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen	314
	2 Markenaktualität als notwendige Bedingung für den Kommunikationserfolg schaffen	325
	3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln	330
	4 Marken sinnlich erlebbar machen	349
	5 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern	360
	F. Grundlegende Markenstrategien wählen	384
	1 Einzelmarken-Strategien	385
	2 Familienmarken-Strategien	387
	3 Dachmarken-Strategien	392
	4 Markenstrategische Kombinationsmöglichkeiten	395
	G. Marken dehnen	398
	1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen	398
	2 Produktlinienerweiterungen planen und umsetzen	409
	3 Markenerweiterungen durchführen	430
	H. Markenallianzen bilden	478
	1 Kennzeichen von Markenallianzen	478
	2 Erfolgsfaktoren von Markenallianzen einschätzen	484
	3 Ingredient Brands aufbauen	491
	I. Markenportfolios managen	498
	1 Markenportfolios entwickeln	498
	2 Markenportfolios restrukturieren	516
	J. Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren	528
	1 Die wachsende Bedeutung von Markenarchitekturen erkennen	528
	2 Ursachen für die Entstehung komplexer Markenarchitekturen verstehen	530
	3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands	533
	4 Komplexe Markenarchitekturen klassifizieren und strukturieren	541
	5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten	555
	K. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen	572
	1 Handelsmarken führen	572
	2 Marken gegenüber dem Handel führen	595
	L. Markenführung kontrollieren	608
	1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen	608
	2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen	623
	3 Qualitative Methoden zur Analyse zentraler Markenstärken nutzen	651
	4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen	668
	Literaturverzeichnis	698
	Marken- und Produktverzeichnis	756
	Stichwortverzeichnis	768