Inhalt	4
	Willkommen in der Gesundheitsgesellschaft	7
	1. Gesundheit wird zur gesellschaftlichen Leitwährung	8
	2. Technikgiganten und ganze Branchen schießen sich auf den Gesundheitsmarkt ein	10
	3. Mit dem „Osteoporose-Mobil“ und dem „Pfizer-Truck“ unterwegs: Die Pathologisierung eines Landes	13
	4. Mit Steinzeitmethoden in die Zukunft: Um Bewegung und Sport entsteht ein neuer Kult	15
	5. Die Ära der Selbstverantwortung beginnt	17
	6. Gesundheit 2010 – Die neue Patientensouveränität	21
	Food	25
	Die symbiotische Beziehung zwischen Ernährung und Gesundheit	27
	Gesundheit zum Essen	28
	Bio-Food: Lohas wollen gesund genießen	28
	Functional Food: Cholesterinspiegel senkende Brote in Deutschland sind auf Erfolgskurs	29
	Nahrungsergänzung hält Einzug in die Lebensmittelregale	29
	Kartoffeln gegen Cholera	29
	Soul- und Mood-Food: Glücklich futtern	30
	Pandemie des Übergewichts und ernährungsbedingte Krankheiten: Herausforderung für die nachfolgende Generation	31
	Essstörungen und Diäten-Wahn: Der Markt des Nichtessens	32
	Die Antwort auf Essstörungen: Die Keine-Diät-Diät gibt Verhaltenstherapie statt Vorschriften	32
	Neuro-Enhancement	35
	Self-Enhancement, die neue Kultur der körperlichen, geistigen und psychischen Selbstvervollkommnung	37
	1. Nutrigenomics und Nutrigenetics: Die Vision von der individuellen Ernährung wird wahr	38
	2. Virtuell-Enhancement: Neue Denk- und Kreativitätsoptimierer kommen zukünftig aus dem Netz	40
	3. Neuro-Enhancement: Wie die neuen Gesundheitsdrogen tatsächlich wirken	41
	4. Was bedeutetc Soul-Enhancement: Von Psychomedikamenten zu smarten Alltagsbegleitern	43
	5. New Sleep: Die nächste Revolution findet im Bett statt	44
	Apotheke	49
	Die Apotheke der Zukunft: Wie der Arzneimittelvertrieb von morgen aussieht	51
	1. Das Gesundheitshaus der Zukunft: Die Starbucks-Apotheke aus Kalifornien	52
	2. Die Prairiestone-Apotheke – wo Wirtschaftlichkeit und Kundenorientierung kein Widerspruch ist	55
	3. Netzwerker, Lebenshelfer und Aufklärer – neue Apotheken-Konzepte mit vielfältigen Erweiterungen	56
	4. Bier in der Apotheke: Verramschung oder Weiterentwicklung des Vertriebsstandorts Apotheke	58
	5. Schlüsselelement Information: Kundenbindungsmaßnahme – Hilfe zur Selbsthilfe – Ersatztherapie	60
	6. Neue Player und innovative Strategien im Kampf um den neuen Gesundheitskunden	62
	Future Hospital	67
	Das Krankenhaus der Zukunft	69
	Das große Sterben: State of the art der gegenwärtigen Krankenhauslandschaft	71
	Boxenstop im Future Hospital: Wie Kranksein in den nächsten Jahren interpretiert und wie Krankheit therapiert wird	72
	Ein Thinktank für das Krankenhaus der Zukunft: Das Concepthospital	73
	Future Hospital	73
	Grenzüberschreitend gesund – Wege aus dem Dualismus ambulant versus stationär	75
	Globale Gesundheit: Der Fremde von nebenan	76
	Best Hospitals: Wie das Leistungsprinzip die Krankenhauslandschaft der Zukunft verändert	77
	Bitte recht freundlich: Von den Wahlleistungen zu den Patientenhotels	78
	Das Krankenhaus von morgen: Situativ, individuell, effizient	79
	Komplementärmedizin	81
	Von der Alternativ- zur Komplementärmedizin	83
	Alternativmedizin fördert die Patientensouveränität und stärkt damit das Bedürfnis nach zunehmender Eigenverantwortung für die Gesundheit	84
	Alternative Therapien lassen Religion und Wissenschaft verschwimmen	85
	Säkularisierung und Wissensexplosion fördern den Trend zur Spiritualität	85
	Evidenzbasierte Leitlinien auch für Komplementärmedizin	86
	Eine wissenschaftliche Evaluierung der Komplementärmedizin ist erwünscht – doch kompetent und nicht pauschal	86
	Naturheilkunde: Ja, aber nur in Kombination mit schulmedizinischem Fachwissen	87
	Der Komplementärmedizin einen seriöseren und anerkannten Auftritt zu verschaffen, wird nicht nur durch die Krankenkassen unterstützt:	87
	Psyche	89
	Von der Irrenanstalt zum Emotional-Management	91
	Sensibilisierung und Akzeptanz psychischer Probleme wächst	91
	Kommunikation als Heilmittel: Gespräch statt Rezept	93
	Erlebnisabenteuer „Ich“: Medienerfolg Psyche	93
	Frauen und Männer: Emanzipation der Psyche	94
	Selbsthilfe war gestern: Die neue Kreative Klasse verlangt nach maßgeschneiderter, professioneller Unterstützung	94
	Selbstentwicklung, Selfness, Persönlichkeitsbildung	96
	Moderner Mensch	97
	Der Mensch von morgen: Intel inside	99
	Man Engineering: Neue Wege der Transplantationsmedizin	100
	Das Computerhirn – die neuen Schnittstellen zwischen Mensch und Maschine	102
	Seeing with sound: Computer programmieren Gehirne neu	103
	Die medizinische Revolution steht noch bevor	105
	Gesundheit ist am wichtigsten	106
	Schmerz	109
	Ende des Schmerzes? Die Schmerztherapie als Vorreiter zukünftiger Behandlungskonzepte	111
	Der Status Quo: Nicht vorhandene Schmerzkompetenz führt in Deutschland zu chronischem Leiden	111
	Schmerz-Management als Zukunftstool	112
	Hirnforschung wird zur Grundlagenforschung, denn Schmerz findet zuallererst im Kopf statt	113
	Praxisbeispiel: Rückenschmerzen sind kostspielig	114
	Multimodales Heilen: Abwesenheit des Schmerzes – Kontextualisierung des Schmerzes	115
	Wichtigster Faktor in der Schmerztherapie: Den Patienten zum mündigen Partner machen	118
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