Welche Möglichkeiten gibt es, politische Prozesse in der Öffentlichkeit zu gestalten? Welche Kompetenzen sind nötig, um in der Öffentlichkeit zu bestehen und die Möglichkeiten der Mediengesellschaft zu nutzen? Spätestens seit den letzten beiden Bundestagswahlkämpfen haben Politiker die Bedeutung des politischen Marketing für ihren Erfolg erkannt. Das Handbuch zeigt die Chancen und Potentiale des politischen Marketing für Politik, Wirtschaft und Gesellschaft auf. Von diesen Marketingstrategien profitieren Politische Akteure, Kandidaten und Mandatsträger. In über 40 Beiträgen von Führungskräften, Praktikern und Wissenschaftlern zeigt das Handbuch, wie sich Parteien, Ministerien, Ämter, Institutionen, Wirtschaft, Verbände und Interessengruppen auf Anforderungen des professionellen Kommunikationsmanagements einstellen müssen und wie erfolgreiche Strategien im Umgang mit der Öffentlichkeit funktionieren.